[뉴스토마토 강진규기자] 남미 최고 권위의 축구 대회로 남미의 월드컵으로 불리우는 '코파 아메리카 2011(Copa America 2011)'이 24일(현지시각) 우루과이의 우승으로 성대한 막을 내린 가운데 이 대회를 공식 후원한 기아자동차의 홍보효과가 3억달러에 달했다는 분석이다.
이번 대회는 전세계 177여 개 국가로 중계돼 약 60억여 명이 시청했다.
기아차(000270)는 중계방송을 통한 브랜드 로고 노출, 중남미 주요국가에서의 마케팅 프로그램 활동 등을 통해 3억 달러의 홍보효과를 올린 것으로 25일 자체 집계했다.
지난 4월 남미축구연맹(CONMEBOL)과 공식 조인식을 체결하며 이번 대회를 공식 후원한 기아차는 ▲ 경기장 A보드와 전광판 광고 ▲ 글로벌 고객 초청행사 ▲ 소셜네트워크서비스(SNS)를 활용한 티켓 프로모션 등 대회를 활용한 다양한 마케팅 활동을 펼친 바 있다.
이와 함께 대회기간 동안 선수단과 취재진, 조직위원회 관계자 등에게 최상의 이동 편의를 제공하고자 쏘울, 포르테, 쏘렌토R, 모하비, 카렌스, 카니발 등 7개 차종 총 55대의 대회 운영차량을 조직위원회에 전달하고, 출전국 대표팀 버스에 기아차 브랜드 데칼(장식용 스티커)을 부착해 기아 브랜드에 대한 축구팬들의 관심을 이끌어냈다.
기아차 관계자는 "남미에서 개최되는 이번 '코파 아메리카 2011'의 성공적인 후원을 바탕으로 남미 시장에서의 기아차 브랜드 인지도가 크게 높아졌다"면서 "이번 대회에서의 성공적인 마케팅과 후원 경험을 바탕으로, 국제축구연맹(FIFA) 공식 후원사로 참여하게 되는 2014년 브라질 월드컵에서도 브랜드 인지도 향상에 주력해 남미 시장에서 글로벌 브랜드로서의 위상을 더욱 높여갈 계획"이라고 밝혔다.
중남미 자동차 시장은 연간 자동차 수요가 600만대에 달하며, 그 중 브라질은 연간 수요만 350만대, 세계 4위의 핵심 시장으로 급성장 중이며, 한국과 자유무역협정(FTA)을 맺은 칠레, 페루 등이 위치한 신흥시장으로 주목 받고 있다.
한편, 지난 1일부터 부에노스 아이레스를 비롯한 아르헨티나 8개 도시에서 진행된 이번 '코파 아메리카 2011'은 브라질, 아르헨티나 등 남미 축구를 대표하는 전통의 강호들이 일찌감치 탈락하는 이변이 연출된 가운데, 조직력과 막강 화력을 앞세운 우루과이가 최종 우승컵을 거머쥐었다.
◇ 기아자동차가 남미의 월드컵으로 불리우는 '코파 아메리카 2011'을 공식 후원해 3억달러 상당의 홍보효과를 거뒀다. 기아차의 A보드 광고판이 설치된 가운데 볼리비아와 코스타리카의 경기가 펼쳐지고 있다.
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