[뉴스토마토 이혜현 기자] 무신사가 아웃도어와 클라이밍 분야에서 주목받고 있는 두 인기 브랜드 '매든(MADDEN)'과 '탄산마그네슘(TANSANMAGNESIUM)'의 협업 컬렉션을 단독 발매하고, 무신사 스토어 성수에서 오프라인 팝업을 진행합니다.
이번 협업은 1874년 미국에서 시작된 정통 아웃도어 감성의 매든과 클라이밍 문화를 기반으로 탄생한 탄산마그네슘이 만나, 산행과 클라이밍 등 야외 활동은 물론 일상에서도 입기 좋은 고감도 스타일을 제안하기 위해 기획됐습니다. 무신사 판매 랭킹 상위권에서 자주 볼 수 있는 두 브랜드의 만남이라는 점에서 발매 전부터 큰 화제를 모았습니다.
매든은 정통 아웃도어 디테일에 현대적인 실루엣을 결합해 독보적인 브랜드 팬덤을 구축하고 있죠. 올해 들어 전년 대비 800% 이상의 매출 신장률을 보이고 있는 매든은 이번 협업을 통해 고유의 스타일과 감각적인 라이프스타일을 향유하는 고객들과의 접점을 더욱 다각화한다는 전략입니다.
특히 매든의 시그니처 아이템 '퍼니 풀오버'에 탄산마그네슘의 브랜드 요소를 더한 한정 협업 제품은 발매 전부터 패션 관여도가 높은 고객들 사이에서 폭발적인 관심을 끌어냈습니다.
두 브랜드는 지난 1월 '컴포템프 라이트 패딩 자켓'을 발매하며 협업의 서막을 알린 바 있습니다. 해당 제품은 탄산마그네슘의 무신사 브랜드 스토어에서 판매되며 큰 호응을 얻었으며, 이어 지난달 23일 발매된 메인 협업 라인업 역시 매든의 무신사 브랜드 스토어와 탄산마그네슘의 오프라인 매장에서 동시 공개되어 뜨거운 반응을 이끌어냈죠. 특히 매든 고유의 정통 아웃도어 무드가 탄산마그네슘의 역동적인 그래픽과 결합해 기존 웨어에서 볼 수 없던 신선한 시너지를 창출했다는 평입니다.
이혜현 기자 hyun@etomato.com
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