CJ제일제당 '자일로스 설탕', B2C 시장 공략

[뉴스토마토 이경주기자] CJ제일제당(097950)의 '자일로스 설탕'이 B2C(기업과 소비자간 거래) 시장 공략에 속도를 붙이고 있다.

 

14일 CJ제일제당에 따르면 지난 2011년에 출시된 '자일로스 설탕'은 매년 40%에 달하는 성장세를 보이며 소비가 확대되고 있는 추세다.

 

첫 해 20억원 수준의 매출에서 2012년 190억원으로 성장했고 지난해에는 260억원의 매출을 달성했다. 그 동안 B2B(기업과 기업간 거래) 시장에 집중했다면 올해부터는 본격적으로 일반 설탕 대신 '자일로스 설탕' 소비가 확산될 수 있도록 집중하겠다는 방침이다.

 

'자일로스 설탕'은 설탕의 단맛이 그대로 유지하면서 일반 설탕 대비 설탕이 몸에 흡수되는 것을 줄여주는 것이 특징이다.

 

일반 유통채널에서 판매도 지속적으로 성장하고 있지만 아직 전체 매출에서 차지하는 비중이 20% 수준에 불과하다.

 

이에 CJ제일제당은 본격적인 B2C 시장 공략을 위해 가정 내에서 커피를 마시거나 소형 가구에서 요리를 만들 때 간편하게 사용할 수 있는 신제품 '자일로스 설탕 5g 스틱형'을 선보였다.

 

또 최근 과실 담금청(淸)이 가정 내 필수 식품으로 인기를 끌며 매실이나 양파, 레몬을 비롯해 일반 과일까지 담그는 소비자들이 많아지고 있어 이들을 겨냥한 담금 전용 제품인 대용량(5Kg) 제품도 출시하며 제품 라인업을 강화할 계획이다.

 

이달 중순에는 수지를 모델로 한 TV광고를 론칭하는 등 본격적인 온, 오프라인 마케팅활동을 전개, B2C 시장에서만 지난해 매출보다 2배 성장한 100억원을 달성하는 등 올해 매출 목표인 350억원 달성에 주력하겠다는 각오다.

 

이재준 '자일로스 설탕' 담당  브랜드매니저는 "'자일로스 설탕'이 대중적인 '착한 설탕'으로 자리매김할 수 있도록 '자일로스 설탕 5g 스틱형'과 5Kg 담금용 대용량 제품을 선보인 것"이라며 "신규 고객 확보를 위해 제품 포트폴리오를 강화하고 다양한 이벤트, 프로모션 등을 통해 브랜드 인지도 확대에 힘쓸 것"이라고 밝혔다.

 

 

(사진제공=CJ제일제당)

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